Crear reels que sean un éxito
Lo que más éxito tiene en redes sociales es crear videos (reels) con consejos. No se trata de una misión imposible, disponemos a día de hoy de smartphones que tienen prestaciones más que suficientes para grabarlos, y aplicaciones gratuitas para editar los videos que creamos.
No obstante, es importante que tus vídeos cumplan unos mínimos requisitos para que triunfen. Vamos a ver por orden los más básicos.
PARTE 1: La grabación
El audio
Los dos componentes de todo video son la imagen y el sonido, o sea el video y el audio. Quiero hacer hincapié que de ambos, el más importante es el audio.
Observemos algo: cuando efectuamos una llamada telefónica, no vemos a nuestro interlocutor, solo lo oímos, y no representa ningún problema para nosotros. Nos perdemos su expresión no verbal, pero nos entendemos de primera. ¿Pero qué ocurre si durante la llamada, no oímos bien? Ya sea porque se oye bajito, con ruido de fondo o entrecortado, está claro que inmediatamente nos ponemos nerviosos y abortamos la llamada. Con un video sucede lo mismo, por tanto, es crucial que cuidemos el audio. Lo ideal es invertir en buen micrófono, pero existen también, auriculares con micrófono, incluso con cable, económicos que cumplen su función a la perfección.
Elegir donde vamos a grabar y que no haya ruido de fondo es básico. No obstante, existen aplicaciones gratuitas para móvil, que permiten filtrar esos ruidos parásitos, o un excesivo eco en la voz, como Captions (2024).
El micrófono debe encontrarse cerca de la boca, para captar bien sonido de la voz. Usar el micrófono del propio teléfono, si está alejado de nosotros, producirá no solo que el audio se oiga poco, sino que dará la sensación de estar hablando desde lejos.
Partir de una buena base de audio es lo ideal, porque luego siempre podremos, en la postproducción, editar y mejorar el audio.
El video
En cuanto al video, más allá de la calidad de nuestro teléfono, os recomiendo un mínimo de iluminación para conseguir colores reales y una imagen limpia. Aprovecho para comentar que una opción son las luces led anulares, siempre que las usemos cerca de nosotros. El quid de una fuente de luz anular es que rodee el tema que ilumina. Por tanto, si una cara mide unos 30 cm, el anular debería como mínimo tener ese diámetro y encontrarse colocado a no mas de medio metro de nosotros. Situarlo más lejos lo convierte en un foco convencional, parecido a una bombilla, perdiendo la principal virtud, que es no crear sombras en las partes del rostro. Tampoco es impresci disponer de una fuente de luz de tipo anular, cualquier foco rebotado a una pared blanca o una ventana por la que entre luz del sol indirecta es perfecta también. Evitar los contraluces al situaros con una ventana detrás.
En cuanto a la resolución del video (su tamaño) os recomiendo, que aunque vuestro dispositivo permita la grabación en 4K, lo hagamos en Full HD, no solo la edición será más fluida, sino que además debemos tener en cuenta que la mayoría de plataformas sociales reducen los videos 4K a Full HD (excepto YouTube). Por otro lado, el archivo resultante en 4K ocupa 4 veces más que el Full HD, por tanto, tu teléfono pronto se quedará sin espacio libre.
El contenido y su duración
Debemos tener claro que existen dos tipos de formatos de video, dependiendo de qué función van a cumplir:
1.- Video corto tipo gancho: el típico reel, donde lo que se pretende es una llamada a la acción. Este tipo de video debe durar idóneamente entre 7 y 15 segundos, durante los cuales nuestra pretensión debe ser usar un buen storytelling, idealmente el método PASTOR: (P: problema, A: agitación, S: solución, T: testimonios, O: oferta, R: respuesta) Este método está enfocado a las ventas. (Incluyo como ejemplo una escuela de danza como marca personal):
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- Poner en evidencia un problema para despertar interés y conectar con el estado de ánimo del usuario (racionalidad: que le hagan pensar y se sienta identificado con ese problema, o dolencia). ¿Crees que eres tímida? ¿Te da vergüenza bailar en público?
- Remover conciencias con un mensaje provocador (despertar emociones). Mejora tu autoestima y supera ese miedo
- Proponer soluciones al problema para rebatir frenos de compra. Dedícate un tiempo para ti para divertirte y de forma fácil aprender a bailar
- Ofrecer testimonios para cargar de autoridad los argumentos. Más de 100 alumnos satisfechos y aprender con un maestro con más de 20 años de experiencia, nos avalan
- Oferta concreta: realista (qué incluye y también que no). También urgencia (“solo esta semana”) y exclusividad (“solo para tú, que me sigues de hace tiempo”). Aprovecha esta oferta, sígueme en Instagram y ahórrate la matrícula y solo dedicando una hora a la semana, vencerás esos temores y vergüenzas
- Respuesta -> Llamamiento a la acción activa. Clica en el botón o el enlace "Me apunto" para hacerlo realidad
Las frases gancho
Dentro de los parámetros del storytelling, te recomiendo que al crear tu guion, uses “frases gancho”. Recuerda que dispones solo de los primeros tres o cuatro segundos, para lograr que el usuario decida continuar viendo tu video y no haga scroll.
El lenguaje que uses para comunicar debe tener la capacidad de sugerir y convencer a realizar una acción para comprar tu producto o servicio. Está demostrado que hay algunas palabras que venden con efectividad, por sí mismas. Esas palabras deben ser persuasivas, creativas y efectivas para tomar acción al escucharlas. Por ejemplo: Gratis. Exclusivo. Fácil. Limitado. Garantizado. Tú. Porque. Mejor. Nuevo. Rápido. Beneficio. Certificado. Remate. Ahora.
Frases de ejemplo:
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- "Haz tus metas realidad hoy"
- "Tú ….a solo un clic”
- "Reserva hoy, porque te lo mereces”
- "Haz clic en el enlace de la biografía para empezar con tu viaje”
- "Estoy aquí para ayudar, Contacta conmigo hoy. "
- "¿Necesitas ayuda con?
- "Vamos a charlar"
- "¿No tienes tiempo para?
- Comenta y tendrás mi agenda disponible para ti"
Precauciones:
Cuidado con estas “frases gancho”y prácticas, para generar permanencia, pero que pueden volverse en contra nuestra por algunos usuarios, al sentirse demasiado coaccionados:
“Quédate, te lo cuento en este vídeo…”
“Quédate hasta el final…”
“El último consejo es el que más me…”
“¡No te vayas…! ¡Espera!”
Es mejor usar frases no tan directas, y que atrapen al usuario, porque despiertan su curiosidad de forma inconsciente. Tratemos de generar empatía con nuestro contenido y dar una solución a una problemática. Eso sí atrapará al espectador sin coacciones.
Hay una práctica también muy habitual, sobre todo en aquellos canales de redes sociales que tratan sobre cine. Donde nos muestran parte del tráiler de una película, y nos hablan de ella, pero que no revelan su título hasta el final. Eso despierta la crítica de muchos usuarios, hacia ese perfil, y se traduce en muchos comentarios poniendo en evidencia ese hecho. Aquí la finalidad es esa: que los usuarios comenten y se generen muchos comentarios. Situación que el algoritmo de la red social interpreta cómo que ese contenido es exitoso, y, por tanto, lo mostrará a más usuarios. Pero cuidado porque eso puede generar en ocasiones comentarios del tipo: “sin información sobre título, no hay like, y dejo de seguirte…”
De manera que busquemos formas de enganchar al usuario más largo plazo, no compensa crear polémica y perder seguidores. Practiquemos una ética correcta, para evitar que determinadas prácticas, se vuelvan en nuestra contra. Esa es mi forma de apreciarlo.
La duración
La duración máxima en las distintas redes sociales que, actualmente (en 2024) y respectivamente, permiten son:
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- Instagram: reels 90 segundos (máximo) y stories 60 segundos (máximo)
- TikTok: reels 60 minutos (máximo) y stories 60 segundos (máximo)
- YouTube: videos 12 horas (máximo) y shorts 60 segundos (máximo)
En todos los casos lo recomendable es que sí podemos lograr la llamada a la acción en 10 segundos mejor que en 20, dado que está demostrado que todos dedicamos solo 10 segundos a "escanear" el contenido de un video, y si no logramos un enganche en los primeros 3-4 segundos, el espectador va a deslizar al siguiente contenido.
Este tipo de video pretende que con el mínimo esfuerzo por parte de quien lo ve, sienta el impulso de dejarse llevar por nuestra propuesta. Hay que condensar la información, así que ideal no excesiva y muy directa.
Este tipo de videos aparecen en los distintos feeds de las plataformas, según el criterio del algoritmo correspondiente. No suelen surgir por una búsqueda, por tanto, no existe una predisposición por parte del usuario a ver ese contenido, entonces, el contenido nos debe parecer atractivo para generar permanencia.
Recomendaciones:
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- video con ritmo e imágenes atractivas
- añadir una explicación o narración (voz en off) sobre la temática y lo que proponemos, y añadir los correspondientes subtítulos. También textos destacados de la temática que tratamos (como el tema, Novedad, Oferta, etc.) Tengamos en cuenta que somos muchos los usuarios que o bien tenemos cancelado el audio en las redes sociales de los videos, o simplemente ajustamos el volumen a cero en nuestro dispositivo, para no molestar, por tanto, esa narración, no es audible, en cambio, los títulos y subtítulos serán los encargados de despertar nuestro interés y animarnos a activar el audio.
- podemos incluir alguna música de fondo que sea tendencia o adecuada según el contenido (cuidado con este tema, TikTok canceló en 2023 su contrato de derechos de autor con la discográfica Universal, con lo que bastantes videos fueron silenciados automáticamente, desapareciendo no solo la música sino también la narración o vos en off del mismo)
- la mayoría redes sociales no permiten, a día de hoy, excepto YouTube, añadir en la descripción enlaces interactivos, por tanto, debemos tratar de que el usuario acceda a los enlaces de nuestro perfil para acceder a esa llamada de acción. De nada sirve escribir el enlace, no se pueden copiar y pegar, y nadie va a memorizar ese enlace.
2.- Video largo divulgativo de una temática: la función de este tipo de video es completamente opuesta al anterior, dado que se trata de un video divulgativo de una técnica, o de una clase, o de un tutorial. Es decir, es el típico video de respuesta para cubrir una necesidad del espectador que, por ejemplo, quiere aprender a hacer algo, o documentarse sobre un tema, y surge resultado de una búsqueda. Por tanto, hay una cierta predisposición a aceptar una media o larga duración del video. Ni que decir tiene, que debe ser claro y ameno, si podemos explicar el tema en dos minutos, no hace falta hacerlo en cuatro.
Recomendaciones:
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- Al tratarse de un video largo, es ideal que haya distintos puntos de vista o planos, que en ocasiones también aparezca el narrador para humanizarlo.
- añadir una explicación o narración (voz en off) sobre la temática y los contenidos que proponemos, y añadir los correspondientes subtítulos. También textos destacados de la temática que tratamos (como el tema, características, beneficios, etc.) Eso lo hará más ameno. Igual que en el anterior caso, por si el audio está silenciado.
- podemos incluir alguna música de fondo para "tapar" los silencios adecuada según el contenido
- apoyar la explicación con detalles, o gráficos lo hará más explícito
El método
Sea cual sea el contenido de tu video, si es una llamada a la acción, un consejo, o un tutorial con pasos concretos para llevar a cabo algo, sea un video corto o largo, te recomiendo, que hagas un guion previo. Escribir te va a permitir organizar las ideas, y no olvidar nada importante, y si eres como yo que a veces me voy por las ramas, un guion te ayuda a evitarlo. Una vez elaborado el guion, existen aplicaciones, gratuitas, como Teleprompter (2024), que te permiten a la vez que grabas ver el guion en la pantalla de tu teléfono y leerlo, puedes ajustar el ritmo de desplazamiento y el tamaño de letra, para seguir sin problema tus anotaciones. Si sitúas tu móvil a unos 50 centímetros de ti, no se aprecia el movimiento de tus ojos, y no se percibe que estás leyendo. Trata, eso sí, de dar entonación y gesticular mientras lees, y mirar a otra parte de vez en cuando, todo ello disimula la lectura.
Graba un solo video con tu locución. No trates de narrar todo el video, de una vez, tómate unas micro pausas en cada frase, de esa forma si te equivocas te será muy fácil repetir solo el último párrafo donde te equivocaste, y hacerlo de nuevo. Más tarde, en la edición, esas pausas y tomas falsas, las eliminas.
Por supuesto, debes sujetar tu móvil a un dispositivo rígido como un trípode para evitar el temblor de tu mano por fatiga y evitar movimientos bruscos. Aun así. Trata de desplazar ligeramente de lugar el trípode con tu celular para, de esa forma, variar ligeramente el punto de vista y que la toma final no sea tan monótona en cuanto a encuadre, sobre todo si su duración final sobrepasa los 45 segundos.
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Xavi Moya© Todos los derechos reservados. 2009 /
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